Neovia : du trafic aux leads qualifiés

Notre accompagnement

L'Agence WAM a mobilisé ses expertises SEO, éditoriale et GEO pour transformer l'audience de Neovia en demandes qualifiées. Elle déploie désormais la feuille de route GEO de la marque.

• 1 - Refondre le site pour convertir

  Nous avons d'abord classé les mots-clés par phase du parcours d'achat. L'informationnel, qui apporte le trafic, a été conservé. L'objectif était de viser davantage de requêtes transactionnelles, plus proches de la conversion. Un benchmark des acteurs du marché les plus orientés conversion a ensuite cadré la refonte. Arborescence, templates de pages (offres, solutions, conseils) et parcours par profil ont été repensés. Les pages conseils ont gagné un sommaire pour viser les encarts de Google et les réponses des IA. Les offres et les éléments de réassurance ont été remontés dans les parcours pour créer des chemins directs vers le contact. Côté SEO technique, nous avons rédigé le cahier des charges, préparé le plan de redirections et mené les recettes avant et après la mise en ligne, aux côtés de l'agence technique de Neovia.

• 2 - Piloter la stratégie éditoriale

  La ligne éditoriale a été retravaillée pour rapprocher les contenus de la marque et de ses offres. Une veille a d'abord identifié les contenus qui performaient et ceux à optimiser. Le service marketing de Neovia compte trois personnes : le plan de publication trimestriel a été calibré sur cette capacité. Les contenus existants ont été mis à jour selon les nouveaux gabarits, avec un suivi continu de leur performance.

• 3 - Mesurer la performance au bon indicateur

  Les positions progressent, mais les clics reculent avec l'évolution de la page de résultats de Google. Le suivi s'est donc recentré sur la qualité des demandes. Chez Neovia, chaque demande est préfiltrée selon le statut et l'âge du prospect. Un service interne le rappelle ensuite pour cerner son projet, avant un rendez-vous avec un conseiller. Il arrive moins de demandes, mais bien moins sont écartées en route. Un SEO d'acquisition se mesure d'abord à la qualité des leads et au chiffre d'affaires, pas au seul volume de trafic.

• 4 - Préparer la visibilité GEO de Neovia

  Fin 2025, nous avons lancé un audit GEO à partir des personas de Neovia, en testant des prompts sur ChatGPT, Gemini et Perplexity à chaque phase du parcours. Premier constat : le concurrent historique de Neovia sur Google est absent des premières citations des IA, qui s'appuient surtout sur les avis clients et la réassurance. La feuille de route en découle : développer les avis, enrichir les formats repris par les IA et poursuivre les relations presse. Elle a été présentée lors de notre webinaire du 15 octobre 2026.