Le SEO à l’ère des intelligences artificielles et des nouveaux usages

La recherche change de paradigme, votre visibilité aussi ! Avec l’essor des IA génératives dans Google, Bing ou les assistants, les moteurs ne se contentent plus d’afficher des liens, ils construisent des réponses. Dans ce contexte, le lien entrant perd une part de sa valeur traditionnelle, car la priorité est donnée aux sources comprises, citées et utilisées comme références par ces IA, donc réellement autoritaires.

Selon l’Agence WAM, l’IA Search – et plus largement ce que l’on appelle désormais le Generative Engine Optimization (GEO) – doit être compris comme une extension naturelle du SEO. Il ne s’agit plus seulement d’être visible, mais de nourrir les modèles qui génèrent les réponses, structurées et personnalisées. Contenu, technique, notoriété et cohérence deviennent des leviers essentiels pour influencer ces nouvelles interfaces.

Florian Guilteaux - manager du pôle SEO

« Avec l’IA Search, la question n’est plus “Comment suis-je positionné ?” mais “Suis-je repris comme source autoritaire ?” La marque visible est celle que les IA considèrent comme fiable, structurée, cohérente.»

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Adapter votre stratégie de visibilité à l’ère de l’IA générative

Face à l’essor des IA génératives, le Search marketing doit évoluer pour structurer et enrichir les contenus qui alimentent ces modèles. Cela nécessite une collaboration étroite entre technique, contenu et data, pour que votre marque soit visible et reconnue comme source fiable dans les réponses d’IA. Ces IA s’appuient sur de vastes données web qu’elles synthétisent. Des contenus bien structurés, accessibles, enrichis de données structurées (schema.org) et de flux dynamiques (produits, offres, actualités) facilitent leur compréhension et valorisent vos informations. Cette logique s’inscrit dans une nouvelle discipline : le Generative Engine Optimization (GEO), qui prolonge le SEO traditionnel vers les interfaces génératives.

Adapter votre stratégie de visibilité à l’ère de l’IA générative

À l’ère de l’IA Search, la stratégie de visibilité ne se joue plus uniquement sur votre site : les sources tierces deviennent déterminantes. Les intelligences artificielles croisent, agrègent et sélectionnent l’information à partir de multiples origines.
Être mentionné dans des articles de presse, publications spécialisées ou sites à forte autorité contribue directement à construire votre image de source fiable pour ces IA. Ces mentions jouent un rôle équivalent à celui des backlinks dans le SEO traditionnel, avec un impact accru dans le cadre des IA génératives.
Chez WAM, nous intégrons les Relations Presse dans nos stratégies de visibilité depuis de nombreuses années. Ce levier est aujourd’hui encore plus pertinent pour favoriser votre présence dans les résultats générés par l’IA.

Une veille proactive pour anticiper les évolutions de l’IA Search

Chez WAM, nos équipes assurent une veille constante sur les avancées des intelligences artificielles et leurs impacts sur la recherche en ligne, dans un contexte où les réponses sont souvent fournies directement, sans clic.
Nous analysons en permanence les comportements des moteurs, étudions les stratégies concurrentes et exploitons les données pour affiner nos recommandations. Ce travail continu nous permet de construire pour vous des stratégies de visibilité innovantes, parfaitement adaptées au nouveau paradigme de l’IA Search et du GEO.
Grâce à des outils performants et une approche proactive, nous renforçons votre visibilité et votre influence face à ces évolutions.

Vos questions sur l'IA Search

Qu’est-ce que l’IA Search et pourquoi impacte-t-elle ma visibilité organique ?

L’IA Search désigne l’intégration des intelligences artificielles génératives dans les moteurs de recherche et assistants virtuels. Ces IA ne se contentent plus d’afficher des liens, elles construisent des réponses précises en s’appuyant sur des données structurées. Le Search doit donc évoluer pour rendre votre marque non seulement visible, mais aussi reconnue comme une source fiable et autoritaire par ces nouvelles interfaces.

Qu’est-ce que le Generative Engine Optimization (GEO) ?

Le GEO est l’ensemble des pratiques permettant d’optimiser sa présence dans les réponses générées par l’IA, qu’il s’agisse de Google, Bing ou d’assistants. Cela implique :

d’alimenter les IA avec des contenus structurés et cohérents,
de renforcer la notoriété de la marque via des mentions,
et de maîtriser les signaux techniques et éditoriaux qui influencent les modèles

Le GEO prolonge le SEO classique et le rend opérationnel dans un univers sans clic.

Pourquoi les mentions presse sont-elles plus importantes qu’avant ?

Parce que les IA génératives valorisent les sources tierces pour déterminer l’autorité d’un contenu. Être cité par des médias fiables ou des experts du secteur renforce votre crédibilité et votre capacité à être repris dans une réponse générée. Les Relations Presse deviennent donc un levier direct de performance dans un monde où le lien hypertexte n’est plus toujours visible.

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