Brand content : votre marque au coeur de la stratégie

Le Brand Content (contenu de marque) s’intègre dans une stratégie plus globale : il permet de véhiculer vos valeurs, votre histoire et votre culture à travers vos contenus. En créant cette univers de marque, la brand content humanise vos prises de parole tout en appuyant votre expertise. La marque développe son autorité et devient son propre média.

Intégrer du brand content dans votre stratégie

Le brand content et le content marketing ne s’opposent pas, bien au contraire. Ils sont complémentaires.

Content marketing	Brand marketing
Le consommateur est au centre des préoccupations	La marque est au centre des préoccupations
Mettre en avant les besoins du consommateur	Mettre en avant la marque, son histoire, ses valeurs
Attirer une cible, générer des prospects, des leads et des conversions	Développer sa notoriété, créer du lien et asseoir son image
Guider l’internaute dans l’entonnoir marketing via des contenus experts et ciblés	Leur raconter des histoires notamment via le storytelling pour les rallier à la marque
Des résultats sur le moyen et long terme	Des résultats à un plus court terme même si la stratégie brand doit être pensée dans un ensemble marketing à long terme
KPI liés aux leads, conversions, trafic (plus ROIste)	KPI liés à l’engagement, la notoriété

Pourquoi s’appuyer sur du brand content ?

Créer du lien affectif et de confiance avec votre cible ;
Pousser les éléments de rassurance ;
Asseoir et/ou développer votre autorité de marque ;
Générer l’engagement de l’internaute.

Plus d’informations sur le brand content

Accompagnement Edito

Notre méthode

1
Comprendre et définir votre marque et son discours :
- vos valeurs, votre politique, histoire… ;
- vos éléments de langage.
2
Définir vos prises de parole brand dans le cadre de votre stratégie de contenus :
- intégration systématique d’une partie “brand” dans vos contenus ;
- et/ou création de contenus de marque dédiés.
3
Produire des contenus :
- rédaction des briefs et/ou interviews préalables si nécessaire ;
- production des contenus brand conformément au calendrier ou intégrer du brand dans vos contenus plus marketing.
4
Mesurer et optimiser :

en collaboration avec les experts data et SEO ;
- remontée des KPI :
- élaboration de dashboard et analyse ;
- mise à jour et/ou optimisation de la stratégie si besoin.

Vos questions sur le brand content

Dois-je favoriser le content marketing ou le brand ?

Le brand content (la marque au centre des préoccupations) et le content marketing (centré sur le consommateur) sont complémentaires. Le content marketing va s’appuyer sur les besoins informationnels de la cible, alors que le brand content va mettre en avant la marque, ses valeurs, sa politique … mais les deux servent, in fine, le consommateur en lui apportant une réponse à sa requête tout en le rassurant. Intégrer du brand dans vos stratégies de content marketing est indispensable pour susciter l’engagement de votre cible.

Quel budget pour produire du brand content ?

Tout comme une stratégie de content marketing, le budget alloué à la production de brand content nécessite dans certains cas (au-delà de la production de contenus), de réaliser un benchmark, un audit, de penser une ligne éditoriale et/ou un tone of voice et de créer des personas. Le budget alloué à une stratégie dépend ainsi des livrables à mettre en place et de la volumétrie (et format) de contenus à produire.

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