Le contenu au coeur de votre stratégie digitale de marque
Qu’il soit orienté marketing ou marque, le contenu demeure plus que jamais le vecteur de communication entre vous et votre audience. Preuve de votre expertise, élément de réassurance, facteur de confiance ou témoignage de votre notoriété, le contenu doit s’adapter tant dans son fond que sa forme aux besoins de votre cible, à vos objectifs et valeurs de marque, aux plateformes de diffusion (site, blog, plateforme vidéo et audio, réseaux sociaux …).
A l’ère des IA génératives, le contenu doit également être LA réponse aux problématiques traitées par les LLM.
Géraldine Eichholtzer-Bornand - directrice du pôle éditorial
« Produire du contenu à valeur ajoutée ne suffit plus. Il faut que votre production éditoriale se démarque et engage. Elle doit être responsable et réutilisable. Elle doit vous permettre de devenir la référence auprès de votre audience, de vos pairs, des médias et des IA. Tout ça à la fois ! »
Partagez-nous votre projetEtude de cas
Ligier, spécialiste de la voiture sans permis
*La problématique du client : la marque souhaite se positionner en première position dans les résultats organiques sur “voiture sans permis” ainsi que sur ses dérivés.
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6000
clics / mois en moyenne
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140 000
impressions mensuelles
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Jusqu’à 91
positions “zéro” atteintent grâce aux contenus de la FAQ
*Solution proposée
L’agence WAM a mis en place une FAQ et produit l‘ensemble des contenus répondant à la trentaine de questions préalablement identifiées en fonction des besoins de la cible, des intentions de recherche associées, des attentes et objectifs de la marque.
Géraldine Eichholtzer-Bornand.
directrice du pôle éditorial
Des formats adaptés pour des contenus engageants
Il n’y a pas de bons ou mauvais formats ; il y a uniquement des formats pertinents. Le format doit s’adapter aux attentes de votre audience, aux objectifs du contenu et à la plateforme de diffusion.
Chez WAM, nous préconisons la pluralité des formats : un mix content engageant pour votre marque.
- Le format texte : billet de blog, article, guide d’achat, interview, dossier, FAQ, tribune, livre blanc, etc.
- Le format audiovisuel: tutoriel, interview, vidéo d’entreprise, reportage, motion design, podcast, etc.
- Le format graphique : infographie, data viz,etc.
Une approche méthodologique pour vos contenus
Étape 1 – Un brief pour chaque contenu
Quel que soit le format, nous vous proposons un brief qui reprend les attentes de la cible, les objectifs du contenu, l’angle de rédaction, le ton utilisé ainsi que différents besoins et valeurs de votre marque.
Étape 2 – Une production pluridisciplinaire
Selon le format du contenu, le contenu requiert une équipe multi expertises formée d’un consultant métier, rédacteur, secrétaire de rédaction, graphiste, vidéaste, podcasteur… Une chaîne de valeur qui produit des contenus singuliers, enrichis et engageants.
Pourquoi faire produire vos contenus ?
Vous avez encore des doutes … les contenus
- renforcent le trafic sur votre site,
- génèrent des leads qualifiés,
- attirent de nouveaux prospects,
- appuient votre expertise,
- fidélisent vos clients,
- marquent vos valeurs
Ils façonnent votre digital brand authority jusqu’à devenir LA référence sur votre domaine.
Chez L’Agence WAM, nous sommes convaincus que les IA peuvent nous accompagner, nous aider à être plus performants, plus précis dans la production des contenus. Mais nous sommes également convaincus que l’humain doit rester aux commandes et apporter sa nuance, sa réflexion, son expertise, son bon sens. Chez WAM nous prenons ce qu’il y a de mieux dans les IA pour les intégrer à chaque étape de notre travail de production éditoriale.
Restons connectés
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Parce qu’une vraie discussion vaut mille briefs PDF, contactez-nous pour échanger de vive voix sur votre autorité digitale, vos besoins, votre projet. Mieux ? Venez nous voir en vrai dans notre agence à Lyon ou à Mulhouse.