Gemini dans Chrome, AI Mode dans Google : toujours pas en France ?

Avec l’arrivée de Gemini, la nouvelle intelligence artificielle intégrée à Google Chrome, la navigation et la recherche en ligne connaissent une transformation majeure. Ce micro assistant devient un véritable copilote de la recherche, capable de synthétiser l’information et d’interagir de façon conversationnelle. Pourtant, cette révolution est encore limitée géographiquement, laissant la France en attente. Dans ce WAMcast, découvrez les clés pour comprendre ces nouveautés et anticiper leur impact à venir sur le Search.

Gemini : Chrome passe du navigateur à l’assistant

Google a décidé d’intégrer son assistant IA Gemini directement dans Chrome, faisant passer le navigateur d’un simple affichage de pages web à une interface d’aide proactive à la recherche. Plutôt que de naviguer entre plusieurs onglets pour comparer, chercher des avis, ou retrouver des informations, Gemini peut désormais effectuer ces tâches pour vous, proposer un résumé des contenus trouvés et même suggérer des pistes complémentaires. Ce passage du passif à l’actif révolutionne la recherche en ligne, notamment pour les consommateurs et professionnels qui jonglent avec de nombreux flux d’information.

AI Mode : la recherche conversationnelle intégrée

Par ailleurs, Chrome offre désormais l’AI Mode dans sa barre d’adresse (« omnibox »), transformant ce champ en outil interactif. L’utilisateur peut poser des questions complexes comme à un assistant personnel, et obtenir des réponses contextualisées et synthétiques. Cette démarche facilite la recherche multitâche et pousse le concept de « zéro clic », où l’utilisateur obtient directement l’essentiel sans multiplier les visites de sites.

Qu’est-ce que ça change pour les marques ?

À court terme, Google reste central. Mais ces nouveautés déplacent l’enjeu : ce n’est plus seulement être bien indexé, c’est être structuré, crédible et “présentable” par une IA. Concrètement : structurer les données, produire des contenus clairs et répondant précisément aux requêtes, renforcer la confiance éditoriale et soigner l’UX pour maximiser les signaux d’engagement – autant d’éléments qui favoriseront l’apparition dans des résumés IA ou la mise en avant via AI Mode.

En attendant le déploiement complet en Europe, les annonceurs doivent déjà expérimenter et diversifier leurs points d’accès (SEO classique, contenus optimisés pour l’IA, plateformes sociales/IA tierces, etc.) pour garder l’avantage.

Pourquoi la France tarde à intégrer ces nouveautés ?

Alors que les États-Unis bénéficient déjà de Gemini dans Chrome et de l’AI Mode, la France reste à l’écart. Ce retard tient à plusieurs facteurs légaux et économiques : RGPD, droit voisin obligeant Google à rémunérer les éditeurs dont les contenus sont repris, ainsi que d’autres régulations européennes comme le DSA. Cette complexité freine le déploiement des outils IA chez nous.

Cependant, ce délai peut se transformer en opportunité. Les marques françaises ont le temps d’observer les impacts sur les marchés étrangers, d’optimiser leurs contenus et de structurer leurs données. L’anticipation est la clé pour rester visible et performant dès l’arrivée de ces technologies en France.