Procès Google : quelles conséquences pour l’avenir du Search ?

Un jugement historique vient d’être rendu aux États-Unis : Google est reconnu coupable d’abus de position dominante dans la recherche en ligne. S’il ne perd pas ses produits phares, il devra désormais jouer plus “fair play” avec ses concurrents, y compris dans le domaine de l’IA générative. Quelles conséquences pour les marques et leur stratégie digitale ?

Google contraint d’ouvrir son écosystème

La première conséquence du jugement a été le soulagement des marchés, Google voyant sa valorisation boursière s’envoler à 3 000 milliards de dollars. Le tribunal n’a pas jugé pertinent de forcer la vente de produits clés comme Chrome ou Android, ce qui permet à Google de conserver son accès à 2,5 milliards d’utilisateurs.

Cependant, la décision impose de nouvelles règles : Google doit désormais partager certaines données de recherche avec ses concurrents et n’aura plus le droit de signer des accords de distribution exclusifs. Si le géant garde un avantage massif, ces brèches ouvrent la porte à de nouveaux entrants, notamment les acteurs de l’IA comme Perplexity ou ChatGPT.

Quels impacts pour les marques et le marketing digital ?

Pour les annonceurs et les CMO, les conséquences de ce jugement sont importantes. Le procès a permis d’exposer au grand jour une « légende urbaine » : le fait que l’UX, la saisonnalité et la qualité des contenus influencent directement le référencement. Désormais, il est factuel de pouvoir dire aux clients que les données d’interaction des utilisateurs (clics, temps passé) sont un critère direct pour le classement des résultats.

Cela pousse les marques à repenser leur stratégie de visibilité. L’attention se fragmente entre le Search classique, l’IA Search et les plateformes sociales. Les marques les plus agiles, qui sauront intégrer ces nouveaux canaux dans leur mix marketing, pourront en tirer un avantage concurrentiel sur le long terme.