Search 2025 : Bing, l’acteur clé de vos stratégies digitales

Dans ce nouveau paysage du Search bouleversé par l’IA, Bing – le moteur de recherche de Microsoft – s’impose comme un acteur clé pour les marques et leur stratégie digitale. A l’occasion du SMX à Paris – le salon international de référence pour les experts du Search Marketing – David Eichholtzer a eu le privilège de mener une interview exclusive de Fabrice CANEL, product manager principal chez Microsoft. Evolution des outils de Bing Webmaster Tools, impacts sur le SEO, recommandations pour les marques… Focus sur les infos clés à retenir, dans ce 56^ème numéro du WAMcast.

L’ère de l’IA générative : moins de clics, plus de valeur

L’intelligence artificielle modifie complètement la recherche en ligne. D’après Fabrice Canel, on observe en effet une évolution notable des comportements de recherche, caractérisée par moins de clics, mais une qualité de ces clics accrue, se traduisant par des taux de conversion plus élevés. Cette tendance signifie que les entreprises doivent désormais se concentrer davantage sur la valeur des clics et l’optimisation des conversions plutôt que sur la simple course au trafic brut.

Cette transformation est étroitement liée à l’évolution de l’interface des résultats de recherche (SERP). L’époque des traditionnels « 10 liens bleus » a laissé place à une SERP de plus en plus pilotée par l’IA (Intelligence artificielle), notamment avec l’introduction de la Générative Search. Cette nouvelle interface, qui peut varier considérablement en fonction des requêtes des utilisateurs, offre des réponses plus directes et synthétiques, générées par l’IA.

Satisfaction utilisateur, données structurées et autorité de marque : les facteurs clés de succès pour Bing

En termes de facteurs qui influencent le positionnement des sites web dans les résultats de recherche de Bing et de Copilot, Fabrice Canel a précisé que le dwell time – le temps passé par un utilisateur sur une page après avoir cliqué sur un résultat – est effectivement pris en compte par Bing pour évaluer la satisfaction de l’utilisateur. Cependant, il a insisté sur le fait que le dwell time n’est qu’un élément parmi une multitude de données utilisées dans l’algorithme de Bing.

L’importance des données structurées a également été mentionné. Ces dernières permettent d’améliorer significativement la visibilité d’un site web non seulement dans les résultats de recherche de Bing, mais également au sein de Copilot.

Enfin, Fabrice Canel a souligné le rôle de l’autorité digitale de la marque. Les efforts de relations presse et la présence médiatique d’une marque sont des atouts précieux pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche de Bing et de Copilot. Une forte autorité digitale est en effet perçue comme un signal de confiance et de pertinence par les moteurs de recherche.

IndexNow, l’API pour optimiser votre stratégie SEO

IndexNow est une API permettant une indexation quasi instantanée des pages web sur Bing et d’autres moteurs partenaires (Ecosia, DuckDuckGo, Yahoo, Meta, ChatGPT, Perplexity, etc.). Grâce à IndexNow, une nouvelle page ou une mise à jour peut apparaître dans les SERP en quelques minutes, voire secondes, sans dépendre des cycles de crawl traditionnels.

Fabrice Canel encourage vivement les entreprises à utiliser cette API pour optimiser leur stratégie SEO. Il rappelle également l’importance d’utiliser les outils Bing Webmaster Tools, qu’il a qualifiés de véritables mines d’informations (avec pas moins de 28 fonctionnalités). Ces outils gratuits permettent d’améliorer la visibilité d’un site, d’analyser ses performances, de corriger les problèmes d’indexation et désormais, d’optimiser sa stratégie SEO grâce à l’intégration de Copilot.

Comment optimiser votre présence sur Bing ? Trois conseils de Fabrice Canel

En guise de conseils pratiques pour optimiser vos stratégies SEO, Fabrice Canel insiste sur trois points essentiels :

• Satisfaire l’utilisateur : les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués et capables d’évaluer la satisfaction des utilisateurs en fonction du type de site visité. Il est donc primordial de proposer un contenu de qualité et une expérience utilisateur optimale ;
• Mesurer les conversions plutôt que les clics : dans le contexte de l’évolution de la recherche, les conversions sont devenues un indicateur de succès plus pertinent que le simple nombre de clics. Les entreprises doivent se concentrer sur l’atteinte de leurs objectifs commerciaux ;
• Prendre le contrôle de l’indexation avec IndexNow : profiter de la vitesse d’indexation instantanée offerte par l’outil IndexNow est un avantage considérable pour mieux gérer la visibilité de vos contenus en ligne et vous assurer que les informations importantes sont rapidement prises en compte par les moteurs de recherche.

Découvrez l’intégralité de l’entretien exclusif avec Fabrice Canel dans ce 56^ème épisode du WAMcast.