Google I/O et Marketing Live : les nouvelles règles du jeu digital

Dans ce 58^ème numéro du WAMcast, focus sur les dernières annonces de Google lors de ses événements annuels Google I/O et Marketing Live. Face à la course effrénée à l’IA et aux agents intelligents, Google a dévoilé un véritable déluge de nouveautés qui redessinent le paysage de l’IA et du web, impactant profondément le monde du Search, qu’il soit organique ou payant. Maxime Bonnefond (Directeur Technique SEO), Raphaël Andréani (Chef de Projet SEO) et Pauline Rouchon (Cheffe de Projet Paid) de l’Agence WAM mettent en perspective les nouvelles annonces.

Vers une recherche pilotée par l’IA : la révolution AI Mode

Le gros dossier de Google côté Search est AI Mode, une expérience de recherche optimisée par l’IA de bout en bout. Ce nouvel onglet dans Google Search utilise le modèle IA de Google, Gemini, pour répondre à des questions complexes et très précises, en prenant en compte le contexte pour proposer des réponses adaptées et complètes. AI Mode peut générer des tableaux et des graphiques, et intègre une capacité multimodale live impressionnante : filmer un objet cassé et demander vocalement comment le réparer. AI Mode comprend le contexte et donne une réponse vocale adaptée.

L’IA s’étend également à une personnalisation profonde, où les modèles Gemini peuvent utiliser, avec l’autorisation de l’utilisateur, des informations de ses applications Google (Gmail, Drive) pour des réponses ultra-adaptées. Par exemple, des recommandations de restaurants basées sur les goûts et habitudes de prix.

De plus, AI Mode intègre des fonctions agentiques, permettant à l’IA d’interagir avec le Web et de réaliser des tâches à la place de l’utilisateur : réserver des billets, un restaurant, rechercher un appartement, ou même faire du shopping en ligne avec des listings produits personnalisés (essayage de vêtements virtuels, alertes prix et passage à l’achat en deux clics sans quitter l’écosystème Google).

Paid : l’automatisation par l’IA s’accélère

Côté publicité, Google pousse l’automatisation à son paroxysme avec le lancement du Power Pack : un trio de campagnes 100 % IA (Performance Max, Demand Gen, et bientôt AI Max for Search). Les premiers tests américains annoncent +27 % de conversions ou de valeur de conversion, sans hausse du coût d’acquisition. Pour les agences et annonceurs, cela signifie une évolution du métier : il ne s’agit plus de gérer manuellement des mots-clés, mais de travailler la qualité des assets (visuels, vidéos, données structurées) et la structuration des comptes pour alimenter l’IA.

Parmi les autres nouveautés, on note Smart Bidding Exploration, une approche plus souple des enchères qui permet de sortir des objectifs rigides pour capter de nouveaux signaux de conversion. Les publicités s’intègrent désormais directement dans les AI Overviews et AI Mode, ce qui bouleverse la logique de visibilité : seules les marques fournissant des contenus riches et engageants seront mises en avant.

YouTube devient également transactionnel, permettant l’achat direct depuis une publicité, à condition que les fiches produits soient parfaitement optimisées. Enfin, Asset Studio permet de générer rapidement des images et des vidéos grâce à l’IA, facilitant la production de contenus adaptés aux nouveaux formats publicitaires.

Moins de clics, mais pas moins d’opportunités : repenser la visibilité

L’un des constats majeurs, c’est la perspective d’une baisse du trafic direct vers les sites web. Si l’IA peut répondre, comparer, réserver ou acheter directement, l’utilisateur n’a plus forcément besoin de visiter le site source. La découverte et la décision se font de plus en plus en dehors du site, même si ce dernier reste essentiel pour informer, inspirer et pour la transaction finale. Le paradigme change : il ne s’agit plus seulement d’attirer l’utilisateur sur son site, mais de s’assurer que ses offres, ses données et ses services sont intégrés dans les flux gérés par l’IA. L’autorité de la marque et la fiabilité de ses contenus deviennent des critères centraux pour être identifié comme source pertinente par l’IA de Google.

Préparer son site à l’ère de l’IA Search : des fondamentaux renforcés

Pour rester visible et pertinent, les fondamentaux du SEO sont plus que jamais d’actualité, mais avec des exigences accrues :

• Indexation : il est crucial que les moteurs et agents IA puissent crawler les sites sans obstacle. Un site lent, mal structuré ou avec des erreurs techniques risque d’être ignoré. Les outils classiques (Search Console, robots.txt, sitemap XML, balises meta) restent indispensables ;
• Expérience utilisateur (UX) : la vitesse de chargement, l’accessibilité du contenu (y compris généré en JavaScript) et une structure claire (titres, maillage interne) sont essentielles, car elles impactent à la fois le classement traditionnel et la reprise par l’IA ;
• Données enrichies : le balisage Schema.org et l’alimentation de flux produits permettent à l’IA de comprendre le contexte et les entités, facilitant la reprise des contenus dans les réponses synthétiques ou les actions agentives.