Le podcast de marque : comment en faire un levier pour votre business ?

Dans un écosystème saturé de contenus éphémères et d’algorithmes qui dictent ce que nous devons voir, le podcast de marque s’impose comme un format à part. Dans ce 61e numéro du WAMcast, Xavier Favarel (responsable marketing acquisition à l’Agence WAM) et Emma Potier (Head of Brand Content chez Ausha) décryptent les raisons de cet engouement et les clés pour se lancer efficacement.

L’engagement volontaire : la vraie différence du podcast

Le secret du podcast tient en un mot : l’intentionnalité. Contrairement aux contenus poussés par les algorithmes, un épisode de podcast implique une démarche active de l’auditeur. Il choisit de vous écouter durant 20 à 30 minutes, souvent dans des moments dédiés. Cette attention prolongée forge un lien de proximité et de confiance que les contenus courts ne peuvent créer.

Les retombées business sont bien réelles. À l’Agence WAM, par exemple, il arrive que des prospects nous contactent en citant explicitement un épisode du WAMcast, que des clients utilisent nos podcast pour former leurs équipes ou encore que nos commerciaux constatent que leurs interlocuteurs ont écouté tel ou tel sujet. 

Finalement, on remarque que le podcast fonctionne un peu comme un commercial permanent, même six mois après publication. Cette longévité contraste avec la volatilité des posts sociaux et représente un atout stratégique pour développer son autorité digitale.

Les trois piliers pour réussir son lancement

Lancer un podcast efficace repose sur trois piliers. Le cadrage stratégique d’abord : définir précisément sa cible et son objectif. Une marque qui veut parler à tout le monde ne parlera à personne. La ligne éditoriale doit apporter une vraie valeur et éviter le piège du contenu promotionnel. L’auditeur doit repartir avec des clés concrètes.

La régularité constitue le deuxième pilier. Les plateformes d’écoute valorisent les publications constantes. En effet, il vaut mieux commencer avec un rythme bi-mensuel tenable que sortir quatre épisodes puis disparaître. Côté matériel, pas besoin d’investissement pharaonique : un micro correct, un logiciel de montage gratuit et environ 4 heures par épisode suffisent au démarrage.

Troisième clé : la distribution. Publier un épisode sur les plateformes ne suffit pas. Une stratégie d’activation complète s’impose : newsletter, extraits vidéo pour les réseaux sociaux, optimisation PSO (Podcast Search Optimization) avec mots-clés pertinents, intégration dans une stratégie de content marketing globale. Le podcast s’inscrit dans un écosystème de contenus qui s’auto-alimentent : webinaires, articles, posts, études de cas…

Les pièges à éviter

Si votre podcast peine à décoller, analysez le taux de complétion pour ajuster le format, vérifiez vos métadonnées (titres et descriptions optimisés) et lancez-vous dans la cross-promotion avec d’autres podcasteurs.

Enfin, n’oubliez pas que le podcast n’est pas réservé aux grandes entreprises. Toute organisation peut raconter des histoires qui intéressent son audience. La vraie question : êtes-vous prêt à vous engager dans la durée et à offrir un contenu utile sans attendre un retour immédiat ? Si oui, le podcast deviendra ce vecteur d’autorité qui continuera de travailler pour vous longtemps après l’enregistrement.