Google leaks : Les relations presse boostent votre autorité digitale de marque

Alors que beaucoup continuent de penser (à tort ?) que l’achat de liens ou netlinking constitue un levier pertinent pour construire une stratégie SEO, la récente fuite Google sur GitHub vient remettre « l’église au centre du village ».

Les relations presse (RP), source de mentions et de backlinks, doivent être vues comme un parfait (meilleur ?) levier pour vos stratégies SEO et pour booster l’autorité digitale de vos marques. Et, si vous ne deviez retenir qu’une chose de l’étude des 2 500 pages de documentation qui ont fuité, c’est le rôle crucial des RP, source pertinente, autoritaire et fiable, « réassurante » et pérenne, vérifiée et donc méritée.

Bien sûr, parce qu’on ne sait pas avec certitude le poids que Google accorde à ces guidelines dans les réponses proposées aux internautes, il est bon de rester humble. Pour autant, toute cette documentation vient confirmer des convictions sur le poids des RP partagées depuis des années avec des figures du SEO, telles que Ron Fishkin ou Bill Slawski.

Cette fuite nous renseigne, en outre, sur la vision et les concepts qui gouvernent Google. Un précieux rappel, puisque nous passons désormais de convictions à des certitudes, à des règles écrites. Alors, concrètement, que faut-il retenir ?

Des contenus pertinents sur des sites pertinents

Une des principales confirmations émanant des documents qui ont fuité est que Google ignore (très probablement) toute forme de contenus qu’il ne considère pas comme pertinents. Une bonne nouvelle pour les utilisateurs, mais aussi pour les professionnels des relations presse pour qui la pertinence est une règle d’or. Le site destinataire, le vôtre, n’est a priori pas sanctionné, mais le site émetteur est ignoré ; votre mention ou votre lien aussi, par conséquent.

Besoin d’un exemple ? Vous travaillez dans la finance et souhaitez vous adresser à un public expert. Pour que votre contenu expert et pertinent (un cas client, une étude, un sondage, etc.) touche sa cible, il lui faudra être publié/diffusé sur un site dont la thématique, l’expertise et l’audience correspondent aux vôtres. En somme, le contexte permet à Google de juger s’il est en présence du bon contenu, au bon endroit, au bon moment. Dans le cas contraire, il sera certainement ignoré.

En revanche, celui-ci sera non seulement pris en compte mais valorisé s’il provient de sites de qualité, a fortiori, issus de votre pays. Mentions et backlinks seront autant de leviers SEO pour booster l’autorité digitale de votre marque.

Des contenus pertinents sur des sites autoritaires

Et quoi de mieux que les médias pour conjuguer la pertinence requise et l’autorité et la puissance recherchée ? Or, autre confirmation prodiguée par cette fuite Google, les sites des médias sont au cœur du réacteur du moteur de recherche. Ils sont, au-delà de la pertinence, les sources de confiance, référentes et donc autoritaires sur une très large partie des questions posées par les internautes. Et la chose ne fera d’ailleurs que s’accentuer avec le développement de l’IA et des LLMs.

Rassurez-vous, cela vaut bien sûr pour tous les grands médias comme le New York Times ou Le Monde, mais aussi pour les milliers de médias spécialisés, confidentiels ou de niche, pourvu que leurs contenus soient crawlés par Google. Là encore, rien de vraiment nouveau mais une nouvelle confirmation. Tous ces médias sont au cœur du knowledge graph de Google, le « cerveau » du moteur de recherche. D’où l’intérêt pour vos marques de pouvoir s’appuyer sur des mentions et backlinks sur tous ces sites, eux-mêmes sources de votre visibilité et de votre autorité digitale.

L’occasion est donc belle de suivre les conseils de John Mueller : « Si j’étais vous, je m’intéresserais à la pratique des RP ». Les RP se situent en effet tout en haut de la pyramide que Google a construite. Et votre marque aussi si vous savez en profiter… et le mériter. 
Pour y parvenir, un seul chemin possible : celui de la qualité et de la pertinence. Que vous soyez une grande entreprise ou une PME, que vous soyez dans le e-commerce, l’industrie, le B2C ou le B2B, les conditions restent inchangées. Des sujets et des contenus qui apportent du sens, des réponses, de la valeur ajoutée aux médias adressés comme à leurs audiences. À la clé, une marque référente et le business qui en découle.